4月11日晚，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）在万众期待中拉开战幕。当苏州队客场挑战扬州队的哨声吹响，当球场内的助威声山呼海啸，苏州高新区狮山文化广场同样灯火通明、人声鼎沸。在这个专业化、常态化的户外公共观赛场所，一个以“福彩红”为主色调的互动展位格外引人注目——苏州福彩销售点牵手“苏超”，让福彩走进了市民的足球夜生活。

　　这是苏州福彩深度融入城市肌理、探索“福彩+赛事”模式的一个生动缩影。当福利彩票的公益底色与竞技体育的热血激情交织，一场关于“公益、跨界、创新”的新时代福彩故事，正徐徐铺展开来。

　　在赛场热情中邂逅公益之美

　　“来，帮我和这个牌子拍一张照片！”在狮山文化广场创新打造的“‘苏超’第二现场”，球迷小王拉着朋友，在福彩互动展位的打卡框前摆出一个进球庆祝姿势。小王原本只想找个热闹的地方看球，却意外被这抹亮眼的“福彩红”吸引。“既能为苏州队加油，又能了解福彩公益，这种体验感拉满了。”他笑着说。

　　在互动展位前，人潮涌动。工作人员耐心引导市民打卡、拍照、留言。留言板前，“大闸蟹加油”“公益从我做起”等字句密密麻麻，承载着市民对球队的期待与对公益的认同。据统计，活动开始不到两小时，便有100多人参加打卡互动。

　　这并非一场孤立的快闪活动。据苏州市福彩中心工作人员介绍，随着“苏超”赛事的推进，从现在起到5月底，每个周末的晚上，福彩主题活动都会在狮山文化广场与市民见面。从充满挑战性的足球射门，到考验脑力的福彩知识问答；从手把手的玩法教学，到开一家“幸运小店”的全流程指导……8个不同主题的活动，将参与感与趣味性拉满。

　　“我们特别设计了‘福彩店怎么开’这个主题，是因为观察到不少年轻人对创业感兴趣。”苏州市福彩中心相关负责人表示，通过这种面对面的沟通，将开店条件、流程和收益模式一次性讲透。这种变“坐等上门”为“主动走进”的营销思路，让福彩销售网点从单一的购彩场所，转型为充满活力的公益创业平台。

　　从古街旧巷到潮流街区的跨界蝶变

　　苏州福彩与“苏超”的牵手，是近两年福彩深耕跨界融合的“厚积薄发”。

　　2025年，苏州福彩捕捉到体育赛事聚集年轻群体的巨大效能，于中甲联赛与“苏超”火热开赛之际，在“苏州超级夜”市集开展特色地推，打造了“购彩添趣+观赛尽兴”的奇妙组合。

　　除体育赛场外，苏州福彩的“跨界”版图也向文旅、消费、商业等多元业态拓展。在平江路、苏州博物馆等文化地标处，苏州福彩开设主题品牌店，将“福彩红”与苏式园林的雅致、古城的韵味精妙融合，打造备受游客喜爱的“网红打卡地”。今年春节假期，苏州福彩开展了“华灯汇苏州，福气‘马’上来”活动，定制文创盲盒，让购彩成为一种时尚的文旅体验。

　　这种“双向奔赴”在市民的日常消费场景中同样触手可及。在苏州工业园区慈善植造社，苏州福彩打造了名为“苏福驿站”的复合空间，将自然书香与购彩休闲融为一体。从咖啡节、啤酒节到音乐会、特色市集，福彩的身影无处不在。通过与商业综合体、连锁便利店、大型酒店合作，苏州福彩成功融入市民购物、餐饮、娱乐等场景，构建起“楼下就能买、逛着就能刮”的便捷购彩生态圈。

　　不再是街边店里的“固定角色”，而是成为融入城市烟火气、随时随地可能遇见的小惊喜。苏州福彩正以“福彩+”的逻辑，打破物理边界，让一张张福利彩票成为连接城市活力与市民情感的新纽带。

　　以“五新业态”绘就幸福苏州新画卷

　　福彩营销频频“跨界出圈”的背后，有着深刻的布局与逻辑，这是苏州民政系统对“五新业态”——银发经济、甜蜜经济、地名经济、社会组织助力经济发展、福彩营销新业态进行系统性探索的重要成果之一。

　　“我们着力推动民政工作从传统服务向高质量发展转型。”苏州市民政局相关负责人指出，福彩营销的核心在于创造新场景、新体验、新生态。“我们希望市民在逛街、看球、喝咖啡时，能自然接触福彩，让它主动走进市民的生活。”

　　在不断追求跨界融合的同时，苏州福彩始终坚守其公益属性。这种“义利并举”的坚持，是福彩事业行稳致远的灵魂。统计数据显示，2025年苏州市级福彩公益金投入约1.07亿元，资助了40个民生项目。这些公益金如同涓涓细流，在失能老人照护、困境儿童关爱以及社区设施完善等方面润物无声，将购彩者的爱心转化为实实在在的民生福祉。

　　“苏超”燃，福彩暖，苏州福彩正以一种全新的形象出现在世人面前。它不仅是彩票，更是一张温情的城市名片，一种鲜活的文化现象。随着“苏超”赛程的推进，那抹跃动在狮山文化广场的“福彩红”，必将见证更多爱心的汇聚与梦想的起航。（王冰洁）